Calvin Klein卡爾文克萊恩中國有限公司
卡爾文·克雷恩相信渴望發(fā)現(xiàn)未知并勇于思考的文化理念,力求對于世界產生積極的影響,并激發(fā)人們對于生活的激情,鼓勵更多人體現(xiàn)自我的真實性,在展露自我的同時擁抱每個與眾不同的個性。
Calvin Klein是以創(chuàng)始人姓名來命名的服裝品牌,作為全球時尚生活方式品牌,Calvin Klein旗下一共有CK Calvin Klein(高級成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔時裝)、Calvin Klein Underwear(內衣)、Calvin Klein Performance(時尚運動)四大品牌,另外還經營香水、腕表珠寶、眼鏡、睡衣、泳衣、襪子、鞋子、家飾用品等第三方產品。
一直以來,創(chuàng)始人Calvin Klein先生的事業(yè)都是扶搖直上,曾經連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項;旗下的相關產品更是層出不窮,聲勢極為驚人。1997年,CK又將它在服飾領域取得的輝煌寫進了手表制造業(yè)。在與著名的SWATCH集團合作后,CK Watch Co. Ltd宣告成立,年輕、時尚而極具個性魅力的CK表也由此得以問世。
在市場上現(xiàn)有的兩個手表系列中,CK因其時尚的款式引導著廣大年輕人的消費;CK則將為數(shù)不多但品味高雅且個性鮮明的顧客群劃入了自己的領地。
從1968年開始建立自己的公司到現(xiàn)在,Calvin Klein先生已在時裝界縱橫了四十年,享有盛名,并被認為是當今“美國時尚”的代表人物。他認為今日的“美國時尚”是“現(xiàn)代、極簡、舒適、年輕活力、休閑又不失性感”,從70年代崛起至今,一貫的現(xiàn)代都會風格深受品味族群的喜愛。Calvin Klein先生的作品干凈、細致剪裁,在典雅、中性色調的布料中,展現(xiàn)一種簡潔利落的時尚風貌,這也是Calvin Klein先生的設計哲學。他說:“我同時發(fā)現(xiàn)美式風格的本質也具有國際化的特征。就像紐約,他并不是一座典型的美國城市,而是一座典型的國際都市。
倫敦,東京或是首爾也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設計做出回應,是因為他們的生活和需求都十分相似。
現(xiàn)代人不論居住在哪兒,都有其共通性。”
首度推出女裝大衣
1968年,Calvin Klein品牌首度推出女裝大衣,立即受到紐約百貨公司的青睞,并下了大量訂單,讓Calvin Klein先生知名度大開;之后,CK線條干凈與造型內斂的設計,不但擄獲買家與時尚媒體的肯定,一種舒適愉快的穿衣態(tài)度,更奠定日后龐大時尚產業(yè)的基礎。
Calvin Klein先生喜歡干凈完美的形象,因此也表現(xiàn)在服裝中,運用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質,搭配利落剪裁,呈現(xiàn)一種高尚的格調,直到今日也從未改變。Calvin Klein先生對于時尚的嗅覺相當敏銳,70年代后期,Calvin Klein先生推出原創(chuàng)的牛仔裝系列,以波姬小絲為代言人,她在電視廣告上說:“在我和我的Calvin之間什么都沒有。”極具挑逗性的話語,立即刺激銷量提升。
同樣地,1981年發(fā)表的Underwear內衣系列,搭配極具挑逗形象的廣告(如馬克華伯格),改變全球對內衣的觀感,一躍成為眾人追求的時尚。香水無疑也是Calvin Klein的代表之作,80年代的Obesession、Eternity與Escape,為Calvin Klein增添許多話題,而1994年首度推出的CK One中性香水與之后的CK be,打破性別藩籬的概念,讓品牌事業(yè)再攀巔峰。
“極簡風格”是Calvin Klein先生在設計上的“注冊商標”,也是現(xiàn)今的流行風潮,可是當“極簡風格”不再是一種流行趨勢時,他會改變嗎。對這種疑問,自信的Calvin Klein先生曾說"我覺得我的設計哲學更趨向現(xiàn)代主義,我會繼續(xù)專注于美學一一傾向于強調一種純粹簡單,輕松優(yōu)雅的精神。
我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅,而且我也努力做到風格統(tǒng)一,以及忠于我的夢想。我想人們會因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么,他們會欣賞,并積極地回應。”
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